Muotitalot ovat siirtymässä NFT- tokeneihin ja metaversumiin laskutrendistä huolimatta. Mitä varten?
Bogdan LashchenkoHuolimatta siitä, että kryptovaluuttamarkkinat kokonaisuudessaan ovat tällä hetkellä laskusuunnassa ja useimmat kolikot pikemminkin menettävät arvoaan kuin nousevat, monet suuret yritykset ovat edelleen sitoutuneet Web 3.0 -teknologioiden ja erityisesti ei-vaihdettavien rahakkeiden kehittämiseen.
Esimerkiksi muotitalo Prada ilmoitti hiljattain seuraavasta Timecapsule NFT -mallistostaan. Sen lisäksi, että se antaa pääsyn ainutlaatuisiin virtuaalisiin esineisiin, joita julkaistaan rajoitettu 50 kappaleen painos, se antaa merkkien haltijoille myös mahdollisuuden osallistua tapahtumiin. Uudet kuponkien haltijat voivat siis helposti vierailla Milanossa ja osallistua erityiskutsun perusteella Pradan muotinäytöksiin ja ainutlaatuisiin eksklusiivisiin kierroksiin.
Pradan lisäksi myös muut muotitalot, kuten Gucci, Dolce & Gabbana ja Moncler, ovat ilmaisseet kiinnostuksensa NFT-mallistoja kohtaan. Prada on perustanut Prada Crypto -nimisen osaston, joka keskittyy houkuttelemaan uusia asiakkaita, joille ei ole vierasta vaihtamattomien rahakkeiden maailma. Ilmeisesti myös aiemmin mainitut Gucci, Dolce & Gabbana ja Moncler ymmärsivät, että Web 3.0 -teknologiat ovat tulevaisuutta, ja päättivät kehittyä kohti NFT-tokeneita.
Uusien teknologioiden avulla muotivalaat voivat luoda haluttuja mielikuvia uudelleen myös virtuaalimaailmoissa, mikä auttaa suuresti houkuttelemaan lisää yleisöä ja sitä kautta asiakkaita ja uutta rahaa. Tällä tavoin kryptovaluuttamarkkinoiden maailman lisäksi myös kuluttajakokemus muuttuu.
On syytä huomata, että yksi virtuaalimaailmojen ja metamaailmojen kehittämisen lähtökohdista oli vuonna 2020 puhjennut koronaviruspandemia. Myös tuolloin fiksut sijoittajat saattoivat tehdä rahaa virtuaalivaluutoilla aikana, jolloin koko globaali talousjärjestelmä koki suuren kolauksen. Tällä hetkellä ihmiset ajattelevat, että metamaailmojen kehittyminen on vain ajan kysymys ja ennemmin tai myöhemmin raja todellisen ja virtuaalimaailman välillä hämärtyy.
Tätä taustaa vasten monet suuryritykset alkoivat pysyä ajan hermolla ja sen lisäksi, että ne sijoittivat kryptovaluuttarahastoihin ja -poletteihin, ne alkoivat harkita kauniisti virtuaalimaailmojen kanssa leikkimistä. Näin virtuaalisia asioita alkoi ilmestyä, ja brändit alkoivat julkaista ei-vaihdettavia rahakkeita, jotka loisivat käyttäjistä ainutlaatuisen kuvan virtuaalimaailmoissa ja voisivat kiinnittää huomiota yrityksiin.
Urheiluvaatemerkkien, kuten Adidaksen, Niken, Reebokin ja muiden, lisäksi myös suuret muotitalot, kuten Prada, Gucci, Dolce & Gabbana ja niin edelleen, ovat kehittäneet strategioita, jotka toimivat ei-vaihdettavien rahakkeiden parissa.
Sen lisäksi, että lohkoketjuteknologia on yksinkertaisesti herättänyt huomiota ja edistänyt niiden tuotemerkkiä, se on pystynyt automatisoimaan joitakin prosesseja ja näin ollen vähentämään kustannuksia. Tällaisia esimerkkejä ovat Twitter ja Discord, jotka ovat jo perustaneet markkinointiosastoja, jotka on omistettu asiakkaiden sitouttamiselle ja jotka maksavat vähemmän rahaa kuin ennen. Ranskalainen autonvalmistaja Renault on jopa pystynyt siirtämään oikean elämän autotehtaansa luomaansa teolliseen meta-universumiin ja vähentämään joitakin kustannuksia 50 prosenttia ja jopa 60 prosenttia.
Myös Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler ja muut ovat viime aikoina lähteneet mukaan jahtaamaan isoa kakkupalaa nimeltä NFT-tokenit. Gucci ja Prada ovat jo onnistuneet tekemään jälkensä ei-vaihdettavien rahakkeiden ystävien keskuudessa. Prada ilmoitti julkaisevansa 1. joulukuuta seitsemännen mallistonsa, jota, kuten aiemmin on kerrottu, on rajoitettu 50 kappaleeseen. Gucci puolestaan julkaisi 10KTF Gucci Grail -mallistonsa vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä. Kappaleet on luotu tuotemerkin luovan johtajan Alessandro Michelen ja digitaalisen taiteen mestarin Wagmi-sanin yhteistyönä.
Dolce & Gabbana kunnostautui yhteistyöllä Web 3.0 -yritys UNXD:n ja Chainlinkin kanssa DGFamily Glass Boxin menestyksekkäässä uudelleen esittelyssä.
Moncler liittyi hiljattain niiden muotitalojen joukkoon, jotka käyttävät NFT-mallistoja brändinsä mainostamiseen. Pari kuukautta sitten yrityksen edustajat ilmoittivat yhteistyöstä yhden Web 3.0-teknologia-alalla tunnetun alustan kanssa. Nyt heitä voidaan turvallisesti kutsua Arianeen täysivaltaiseksi kumppaniksi. Muotitalo onnistui myös integroimaan Arianee-selainlompakon onnistuneesti talousjärjestelmäänsä, jotta Monclerin asiakkaat voivat ostaa digitaalisia tavaroitaan.
Kaikista uutisista huolimatta, joiden mukaan useat suuret yritykset ovat tulleet ei-vaihdettavien tokenien alalle, NFT-tokenien alalla on nyt kuitenkin havaittavissa selkeä vetäytymissuuntaus. Syy tähän voidaan ensisijaisesti katsoa johtuvan maailmanlaajuisesta laskusuhdanteesta. Poikkeuksia on Bored Ape Yacht Clubin tai CryptoPunksin kokoelmien muodossa, mutta yleisesti ottaen ei-vaihdettavat tokenit eivät näytä kaikkein lohdullisimpia tuloksia. Tämä kuitenkin muuttuu, kun kryptovaluuttamarkkinat palaavat nousuvaiheeseen.
Tämä tilanne on vaikuttanut myös monien NFT-tokenien arvoon, mukaan lukien huippumerkkikokoelmat. Aiemmin mainitsemamme Gucci Grailin 10KTF-kokoelman esineet ovat menettäneet viisinkertaisesti arvoaan. Jos alussa yhden tällaisen ei-vaihdettavan tokenin arvo oli 1 Ethereum (~2 800 dollaria julkaisuhetkellä), nyt tällaisen esineen ostajalla on varaa iloon ~570 dollarin (0,52 Ethereumin) hinnalla. Syynä tähän on sekä esineen arvon lasku ETH-ekvivalenttina että itse Ethereumin arvon lasku, joka on laskenut 2 800 dollarista 1 100 dollariin. Samanlainen tarina tapahtui Dolce & Gabbanan Glass Box -nimisen kokoelman ja Tiffany & Co:n NTiff-sarjan NFT-tokenien kanssa. Tämänkaltaiset tilanteet ovat näkyneet tänä vuonna yhä selvemmin ei-vaihtokelpoisten rahakkeiden markkinoilla, ja OpenSean myynti on pudonnut viisinkertaiseksi vuoden 2022 aikana.
Eri analyytikot ja asiantuntijat uskovat, että vaatteiden ja ylellisyystavaroiden tokenien osuus metatable- ja NFT-tokenien markkinoista on vähintään 10 prosenttia vuoteen 2030 mennessä. Kuten on sanottu monta kertaa, vaikka ei-vaihdettavien kolikoiden sektori on nyt laskussa muun kryptomarkkinan mukana, se ei ole liian lannistavaa käyttäjien kiinnostuksesta.
Bogdan Lashchenko - EgamersWorldin sisältöpäällikkö.Bogdan on työskennellyt EGamersWorldissa vuodesta 2023. Liittyessään yritykseen hän alkoi täyttää sivustoa tiedoilla, uutisilla ja tapahtumilla.