Ulkomaisten kasinoiden asema Suomessa muuttuu: Miten se vaikuttaa e-urheilijoihin?

Ulkomaisten kasinoiden asema Suomessa muuttuu: Miten se vaikuttaa e-urheilijoihin?

Sponsoreiden tuki on e-urheilijoille elintärkeää, sillä vain harvat pystyvät elättämään itsensä kilpailuista saaduilla palkintorahoilla. Etenkin aloittelevien e-urheilijoiden on kuitenkin vaikea löytää yhteistyökumppaneita, koska useimmat yritykset sponsoroivat mieluummin perinteisissä urheilulajeissa kilpailevia.

Tilanteeseen on tulossa helpotusta, sillä Suomen rahapelilainsäädäntö on uudistumassa. Tällä hetkellä ulkomaiset kasinot eivät saa mainostaa Suomessa, eivätkä siis voi laittaa mainoksiaan esimerkiksi e-urheilijan vaatteisiin. Lakimuutoksen jälkeen tämä saattaa olla mahdollista.

Monet uudet nettikasinot voivat hyvinkin olla kiinnostuneita e-urheilijoiden sponsoroimisesta. Siksi monet e-urheilijat odottavat jo innolla Veikkauksen monopolin romuttamista.

Mutta saavatko ulkomaiset kasinot varmasti luvan markkinoida pelejään Suomessa? Tässä artikkelissa kerromme, mitä tulevasta lisenssijärjestelmästä tällä hetkellä tiedetään.

Miksi Suomi purkaa Veikkauksen monopolin?

Veikkauksen monopolista luovutaan siksi, ettei se ole enää pitkiin aikoihin ole ollut kenenkään kannalta hyvä toimintamalli.

Monopolijärjestelmään liittyy monia ongelmia:

1. Suomalaispelaajat eivät ole tyytyväisiä Veikkauksen palveluihin, koska bonuksia ei ole tarjolla ja pelien palautusprosentit ovat alhaisia
2. Veikkaus ei pysty kilpailemaan ulkomaisten kasinoiden kanssa, koska laki estää sitä tarjoamasta bonuksia ja muita etuja
3. Peliriippuvuus lisääntyy, koska ulkomaisilta kasinoilta ei voida vaatia samanlaista sitoutumista vastuulliseen pelaamiseen kuin Veikkaukselta
4. Ulkomaiset peliyhtiöt kärsivät tiukasta markkinointikiellosta, joka estää niitä mainostamasta pelejään
5. Valtio menettää rahapeleistä saatavia verotuloja, kun suomalaiset siirtyvät pelaamaan ulkomaisille nettikasinoille

Kaikki osapuolet ovat siis tyytymättömiä nykytilanteeseen, joten päättäjien oli jo aikakin ryhtyä toimeen.

Lisenssijärjestelmä vapauttaa kasinomarkkinat

Suomen rahapelijärjestelmän uudistuksen pitäisi toteutua viimeistään vuonna 2026. Silloin Suomi ottaa käyttöön oman pelilisenssin, jonka kaikki ulkomaiset kasinot voivat halutessaan hankkia. Edellytyksenä tulee varmasti olemaan sitoutuminen vastuullisen pelaamisen edistämiseen.

Lisenssijärjestelmä on aiempaa tasapuolisempi ratkaisu, sillä tähän saakka Veikkauksella on ollut yksinoikeus rahapelien järjestämiseen ja markkinointiin. Jatkossa kaikki lisenssin saaneet Suomi kasinot saisivat toimia maassamme laillisesti.

Lisenssijärjestelmä ei kuitenkaan koskisi aivan kaikkia pelejä, vaan ainoastaan nettipelejä ja vedonlyöntiä. Lotto ja fyysiset pelikoneet jäisivät edelleen Veikkauksen haltuun.

Saako rahapelejä jatkossa markkinoida täysin vapaasti?

Tällä hetkellä rahapelien markkinointi tuottaa lisenssijärjestelmän suunnittelijoille eniten harmaita hiuksia. Ihmisillä on hyvin erilaisia näkemyksiä siitä, tuleeko ulkomaisille peliyhtiöille antaa mainonnan suhteen vapaat kädet vai ei.

Vastustajat ovat huolissaan peliriippuvuudesta ja muista pelihaitoista. Jos suomalaisia aletaan pommittaa rahapelimainoksilla monta kertaa päivässä, saattavat joidenkin ajatukset pyöriä liikaa pelaamisen ympärillä. Peliriippuvaisille jatkuva rahapelimainonta voisi olla todellinen ongelma.

Siksi jotkut ovat ehdottaneet jopa rahapelimainonnan kieltämistä kokonaan. Näin jyrkkään ratkaisuun tuskin päädytään, sillä se romuttaisi käytännössä koko lisenssijärjestelmän heti alkuunsa. Ulkomaiset peliyhtiöt eivät varmasti hanki Suomen lisenssiä, jos siitä ei ole niille mitään hyötyä.

Miten rahapelimarkkinointia voitaisiin rajoittaa?

Todennäköisesti rahapelimainontaa tullaan jollakin tavalla rajoittamaan, mutta päätöksiä asiasta ei ole vielä tehty. Muissa Euroopan maissa on käytössä tällaisia rajoituksia:

1. Julkisilla paikoilla tapahtuva rahapelimainonta on kiellettyä Italiassa, Belgiassa ja Hollannissa
2. Italia on kieltänyt rahapelien mainostamisen televisiossa, radiossa ja lehdissä
3. Saksa sallii rahapelimainonnan vain tiettyinä kellonaikoina
4. Urheilutapahtumissa mainostaminen on kiellettyä monissa maissa

Nähtäväksi jää, kuinka paljon mallia Suomi ottaa muiden maiden lisenssijärjestelmistä.

Voivatko ulkomaiset peliyhtiöt sponsoroida e-urheilijoita?

E-urheilijoita kiinnostaa tietysti eniten se, saavatko ulkomaiset peliyhtiöt jatkossa laittaa mainoksiaan esimerkiksi urheilijoiden pelipaitoihin. Tämä toisi e-urheilijoille kaivattua taloudellista tukea.

Urheilutapahtumissa mainostaminen on yksi lisenssijärjestelmän suurimmista kiistakysymyksistä. Ongelmana on se, että lapset seuraavat urheilua innokkaasti, ja e-urheilu kiinnostaa nuorisoa erityisen paljon.

Olisi mahdotonta estää heitä näkemästä peliyhtiöiden mainoksia, jos ne ovat esillä urheilijoiden vaatteissa tai kilpailupaikalla.

On ymmärrettävää, että alaikäisiä halutaan suojella rahapelimainonnalta. Yhtä ymmärrettävää on sekin, että rahapeliyhtiöt haluavat itselleen näkyvyyttä. Miksi mikään yritys ryhtyisi e-urheilijan sponsoriksi, jos siitä ei saisi kertoa yleisölle?

E-urheilijat toivovat järkevää ratkaisua

Tilanne on kaikkien urheilijoiden kannalta jännittävä, sillä lisenssijärjestelmä voi osoittautua joko hyväksi tai huonoksi ratkaisuksi. Parhaassa tapauksessa pelaajat saavat suuren joukon uusia sponsoreita. Suurin uhkakuva puolestaan on se, että Veikkauskin joutuu lopettamaan urheilijoiden sponsoroinnin.

Huolta herättää sekin, että mahdolliset sponsorirahat saattaisivat lisenssijärjestelmään siirtymisen jälkeen päätyä vain kaikkein menestyneimmille urheilijoille. Esimerkiksi aloittelevat e-urheilijat saattaisivat siis jäädä nuolemaan näppejään, jos kaikki rahapeliyhtiöt haluavat mainoksensa vain alan huippujen paitoihin.

Yhteenveto:

On hyvä asia, että Veikkauksen monopoli vihdoin puretaan. Monopolijärjestelmä ei ole estänyt rahapeliongelmia toivotulla tavalla. Muissa Euroopan maissa pelataan vähemmän kuin Suomessa, vaikka kilpailua rajoitetaan meillä ankarammin.

E-urheilijat odottavat lisenssijärjestelmään siirtymistä toiveikkaina, sillä rahapeliyhtiöiden joukosta voi löytyä uusia sponsoreita. Ei kuitenkaan ole vielä varmaa, saavatko peliyhtiöt markkinoida pelejään vapaasti. Urheilusponsorointi saatetaan kieltää, koska alaikäisten ei haluta näkevän rahapelimainoksia.