Miltä Suomen rahapelimarkkinat näyttävät monopolin loppumisen jälkeen?

Suomessa on tapahtumassa historiallisia hetkiä rahapelaamisen suhteen, kun rahapelimarkkinat ovat vapautumassa kilpailulle vuonna 2026. Tämä on kirjattu nykyiseen hallitusohjelmaan, joten tuleva muutos on tältä osin melko varmasti tulossa.

Tämä tarkoittaa suurta muutosta nykyiseen, koska tällä hetkellä Suomessa vallitsee valtion monopoli. Sen myötä Veikkaus on ainoa toimija, jolla on oikeus tuottaa ja markkinoida rahapelejä Suomessa.

Todennäköisesti tulevaisuudessa suosituimmat nettikasinot suomalaisten pelaajien keskuudessa tulevat olemaan ulkomaisessa omistuksessa olevia kasinoita.

Rahapelimarkkinoiden uudet pelisäännöt puhuttavat

Suomessa rahapelimarkkinoiden vapautuminen on puhuttanut paljon viime aikoina varsinkin viranomaisia ja lainsäätäjiä. Erityistä huomiota on herättänyt se, miten nettikasinoiden ja vedonlyöntitoimistojen markkinointia tullaan säätelemään lisenssijärjestelmässä.

Arpajaislain tulevan muutoksen myötä moni asia tulee muuttumaan, koska useat ulkomaiset yritykset tulevat lunastamaan lisenssin, jonka puitteissa heilläkin on oikeus markkinoida palveluitaan.

Tällä hetkellä sisäministeriö valmistelee uusia aloitteita sen suhteen, miten ulkomaiset nettikasinot voivat lisenssin myötä markkinoida palveluitaan. Mikäli uudet säännöt ja asetukset ovat liian tiukat, ne eivät välttämättä houkuttele yrityksiä lanseeraamaan sivustojaan Suomessa.

Toisaalta esimerkiksi nuoriin kohdistettu liiallinen markkinointi saattaa aiheuttaa ongelmia yhteiskunnalle. Veikkauksen liikevaihto on ollut jatkuvassa laskussa, jolloin ongelmapelaamiseen liittyviä kustannuksia on hankalampi paikata.

Lisenssijärjestelmän avulla Suomi voi verottaa rahapelejä tarjoavia yrityksiä ja saada aikaisempaa enemmän rahaa juuri peliongelmien käsittelyyn. Samalla pyritään kuitenkin luomaan tilanne, jossa vapaammat markkinat eivät aiheuttaisi liikaa ongelmia yksilöille.

Näiden uutisten myötä on melko selvää, että hallitus tulee kiinnittämään huomiota varsinkin siihen, miten nettikasinoita voi markkinoida nuorille. Luultavasti erilaisia rajoituksia varsinkin sosiaaliseen mediaan on tulossa.

Viime aikoina monet sosiaalisen median influesserit ovat olleet tarkkailun alla, koska he ovat markkinoineet rahapelejä omilla kanavillaan. Se on tuonut osalle myös sakkoja, ja poliisi on lähettänyt monille selvityspyyntöjä markkinointiin liittyen.

Oppia otetaan muista Pohjoismaista

Suomen tilanne on siinä mielessä hyvä, että moni muu Pohjoismaa on jo vapauttanut rahapelimarkkinat lisenssijärjestelmän käyttöönoton myötä. Näin on jopa tietynlainen etu, että Suomi on herännyt monopolijärjestelmän ongelmiin myöhemmin kuin verrokkimaat.

Esimerkiksi Ruotsista ja Tanskasta on mahdollista ottaa oppia siitä, miten erilaiset säännökset toimivat käytännössä. Näissä maissa markkinointia säädellään tiukasti, joten mitään markkinoinnin villiä länttä Suomeen on tuskin tulossa.

Rajoituksia tullaan todennäköisesti kohdistamaan myös siihen, minkälaisia pelaamista rajoittavia palveluita nettikasinoilla täytyy olla. Nykyään pelaajat voivat esimerkiksi asettaa talletusrajoja omalle tilille.

Suunnitteilla on myös järjestelmä, jossa pelaaja voi vaatia nettikasinoita estämään tilin tekemisen sellaiselle kasinolle, jolla on Suomen lisenssi. Se ehkäisee tehokkaasti varsinkin sellaisten pelaajien pelaamista, jotka kärsivät peliongelmasta.

Suuressa kuvassa uusi lisenssijärjestelmä tulee varmasti olemaan samankaltainen kuin muissakin verrokkimaissa, kuten Ruotsissa. Luultavasti erot tulevat olemaan suhteellisen pieniä ja kiinnittyvät joihinkin tiettyihin alueisiin ja ominaisuuksiin.

Vastuullinen pelaaminen keskiössä

Koko lisenssijärjestelmän suurin haaste on siinä, miten vastuullinen pelaaminen voidaan toteuttaa sen puitteissa. Nykyään netistä voi löytää valtavan määrän erilaisia nettikasinoita, joista osa saattaa toimia monella tapaa harmaalla alueella.

Monet pelaajat ovat esimerkiksi kertoneet, miten osa kasinoista panttaa pelaajien voittoja ja pyrkii viivyttämään niiden maksamista. Juuri tällaista toimintaa varten toimiva lisenssijärjestelmä olisi keskeistä, koska sen puitteissa pelaamista voidaan ohjata vastuullisten toimijoiden palveluja kohti.

Sääntelyllä on vaikutusta myös siihen, minkälaista kilpailua alalla Suomessa on. Kilpailu voi johtaa taas pitkällä aikavälillä parempiin palveluihin. Toisaalta hyvin tehty markkinointi ja palvelut voivat lisätä pelaamista, mikä taas näkyy peliriippuvuuden kasvuna.

Hyvää lisenssijärjestelmässä on kuitenkin se, etteivät suomalaisten pelaajien rahat häviä ulkomaille siinä määrin kuin 2020-luvulla. Koska suomalaiset pelaavat yhä vähemmän Veikkauksen pelejä, rahat katoavat muihin taskuihin. Rahaa jää täten vähemmän jaettavaksi järjestöille ja ongelmapelaamisen ehkäisyyn.

Isossa kuvassa suomalaiset hyötyvät tilanteesta

Suurta kuvaa katsoessa lisenssijärjestelmä on melko varmasti toimivampi ratkaisu nykyisessä toimintaympäristössä kuin monopoli. Koska internet on lähtökohtaisesti avoin alusta, suomalaisilla pelaajilla on mahdollisuuksia pelata rahapelejä enemmän ja monipuolisemmin kuin koskaan aiemmin.

Veikkaus on ollut tiukan sääntelyn ja lainsäädännön takia lähes voimaton kilpailemaan ulkomaisten toimijoiden kanssa. Yksi iso syy tähän on se, ettei se pysty tarjoamaan pelaajille bonuksia pelaamista varten.

Yksi sen valteista on ollut fyysiset kolikkopeliautomaatit, mutta niihinkin on kohdistettu yhä tiukempaa säätelyä. Nykyään Veikkauksen pelejä ei voi pelata ilman, että jokainen pelaaja tunnistautuu pelaamisen yhteydessä.

Lisäksi Veikkauksen pelien palautusprosentit eivät pärjää vertailussa muiden nettikasinoiden kanssa. Näin ollen pelaajilla on monta hyvää syytä laittaa rahansa muihinkin sen rahapeleihin.

Lisenssijärjestelmä ei suinkaan takaa sitä, että nettikasinot voisivat antaa esimerkiksi uusille pelaajille talletusbonuksia. Sitä kuitenkin pitäisi pohtia vakavasti, sillä muutoin lisenssin hankkineet yritykset ovat samoissa ongelmissa kuin Veikkaus nykyään.

Pelaajille tilanne on erinomainen, koska kohta tarjolla on luotettavia ja turvallisia nettikasinoita pelaamista varten. Tällöin pelaajien ei tarvitse miettiä niin tarkoin, onko kyseessä todellakin luotettava kasino, mikäli sillä on Suomen kasinolisenssi käytössä.

Myös erilaisten ongelmatilanteiden ratkaisu on helppoa, koska pelaajat voivat asioida niiden puitteissa suomeksi. Kaiken kaikkiaan lisenssijärjestelmä vaikuttaa suurilta osin hyvältä ja tarjoaa hyötyjä lähes kaikille osapuolille.